10 chaînes
Responsable marketing
Des tâches complètes enchaînées, de la demande au livrable.
| Responsable marketing | Étapes | Accès |
| Campagne, de la demande de la direction au contrat d’agence signéInterroger la demande de la direction → Construire le plan de campagne → Répartir le budget média → Rédiger le calendrier éditorial → Consulter les agences → Relire le contrat d’agence | 6 étapes | Afficher |
| Allégations et contenus, du texte généré au bon à diffuserRelire le contenu généré → Décliner sans dériver → Confronter les allégations aux preuves → Constituer le dossier de justification → Vérifier la publicité comparative → Organiser le bon à diffuser | 6 étapes | Afficher |
| Campagne d’influence, de la sélection du créateur à la publication qui dérapeRédiger le cahier des obligations → Sélectionner les créateurs → Préparer le contrat de collaboration → Contrôler les publications → Archiver les preuves → Réagir à une publication qui dérape | 6 étapes | Afficher |
| Données clients, de la cartographie d’une campagne à la réponse à une oppositionCartographier les données → Préparer la fiche de segmentation → Construire une segmentation explicable → Contrôler la base avant envoi → Vérifier cookies et balises → Répondre à une opposition | 6 étapes | Afficher |
| Campagne aux visuels générés, du compte rendu de validation au bilan des réseaux sociauxRédiger le compte rendu de validation → Documenter les visuels générés → Présenter le calendrier éditorial → Publier avec la mention qui convient → Répondre au commentaire qui accuse la campagne → Commenter le rapport mensuel | 6 étapes | Afficher |
| Avis clients, du dispositif de sollicitation au signalement d’un soupçon de faux avisConcevoir la sollicitation des avis → Rédiger l’information sur la collecte → Analyser les avis reçus → Répondre à l’avis négatif → Signaler un soupçon de faux avis | 5 étapes | Afficher |
| Opération promotionnelle, de la veille des prix concurrents à la réponse à l’administrationRelever les prix des concurrents → Rédiger le brief de l’opération → Annoncer la promotion → Contrôler les droits du visuel → Répondre à l’administration | 5 étapes | Afficher |
| La mesure, de la lecture prudente d’un tableau de bord à l’audit du modèle d’attribution et à la note d’arbitrage budgétaire entre canauxLire un tableau de bord de campagne sans confondre corrélation et effet → Auditer le modèle d’attribution d’un outil avant d’en tirer des arbitrages → Présenter à la direction un arbitrage budgétaire entre canaux fondé sur des données réelles | 3 étapes | Afficher |
| Rendre des comptes, du reporting mensuel au comité de direction au bilan trimestriel du comité exécutif et au dossier technique pour l’avocat quand une publicité est contestéePréparer le reporting mensuel au comité de direction sans surinterpréter les chiffres → Préparer le bilan trimestriel du marketing présenté au comité exécutif → Préparer pour l’avocat la réponse technique à un concurrent qui conteste une publicité | 3 étapes | Afficher |
| L’IA dans l’équipe, de la vérification des conditions d’un outil génératif aux règles d’usage imposées aux prestataires et au journal des contenus produitsVérifier les conditions d’un outil génératif avant d’y verser fichiers clients et briefs confidentiels → Rédiger les règles d’usage de l’IA imposées à l’équipe et aux prestataires marketing → Tenir le journal des contenus marketing produits avec l’IA | 3 étapes | Afficher |
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